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从根据您的历史每次转化费用或广告支出回报率设置合理目标开始

  来源:网络 发布时间:2020-12-28 09:07:32时间:12-28 09:07

测试自动出价策略

在测试智能出价或其他自动出价策略时,您希望通过测试明确判断自动出价的成效。

尽量确保每项出价测试简单、一致且专注于单个关键绩效指标

基本原则:尽可能简化。您的目标是,通过测试明确判断自动出价对您是否有效。因此请克制住冲动,不要同时还测试新广告或着陆页,然后一起解读测试结果。请将测试重点放在自动出价上,这样才可以更轻松地掌控全局,并排查出现的任何问题。

我们建议您使用广告系列草稿和实验功能来比较当前的出价策略与新方案。这样,您就可以明确地评估测试结果。例如,您可以通过运行实验来比较“目标每次转化费用”自动出价与人工出价更改或第三方出价解决方案。通过这种方式,您可以了解自动出价能否为您的帐号提升广告效果。

选择您可以放心进行实验的最大规模广告系列

测试时,请务必选择您可以放心进行实验的最大规模广告系列。测试中的数据越多,可信度就越高。自动出价功能以帐号历史记录为依据,因此,某个帐号可供参考的历史数据越多,自动出价的效果也就越出色。请尽可能将实验分组比例设为 50%,这样才能以最快的速度取得显著的结果。

您应设法使广告系列和实验组在 30 天内至少带来 30 次转化。针对您测试的广告系列,请确保实验组所占比例乘以广告系列的转化量所得为 30 次转化。例如,如果您只将 10% 的广告系列流量用作实验,需选择每月能吸引 300 次转化的广告系列。相比之下,如果实验组比例为 50%,则广告系列每月只需吸引 60 次转化。

从根据您的历史每次转化费用或广告支出回报率设置合理目标开始

开始测试时,将相应广告系列的历史平均每次转化费用作为您的效果目标。这样做能让您最准确地比较实验与当前出价策略的效果,您的实验结果将具有更高的可信度。

提示

评估效果时应考虑到转化延迟时间。您不能让这些延迟影响您的分析。例如,如果用户在点击广告后一般需要 7 天才会转化,则不要将最近一个星期的效果数据纳入测试评估范围,因为这 7 天的转化数据还没有生成。

在设置并运行测试时,请预留一个星期的回溯期,让自动出价功能学习您的帐号。在学习期结束后,实际测试会持续几个星期。您可以确定胜出的策略,或者在标准转化延迟时间过后调整现行的测试方法。当测试取得具有统计意义的结果时,草稿和实验也会通知您。

如果您的自动出价测试取得了成功,请将其扩展到其他广告系列。您还可以在“建议”页上找到更多可通过智能出价来提升效果的广告系列。

 

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