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根据自动出价调整结构和设置

  来源:网络 发布时间:2020-12-28 09:07:31时间:12-28 09:07

简化帐号结构。自动出价适用于所有帐号结构,因此不需要您按照关键字匹配类型、地理位置、设备类型等条件对广告系列或广告组进行细分。此外,如果过去采用人工出价的广告系列或关键字效果不佳,智能出价还有助于改善效果。

· 根据目标制作广告系列 - 自动出价是基于目标的出价,这意味着单个广告系列中的广告通常应具有类型一致的目标。例如:如果您要针对特定关键字的点击次数进行优化,但针对其他关键字的转化次数进行优化,那这些关键字应该分别有自己专属的广告系列。

· 避免让广告系列处于受预算限制状态 - 理想情况下,广告系列的平均每日预算最好比平均每日支出高至少 20-30%。这样,您便能抓住智能出价带来的所有机会。如果您已设定每日预算目标,请使用“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略。

· 不要一味追求过高的展示次数份额(除非您的目标是提高展示率)- 对于任何采用智能出价的广告系列而言,展示次数份额最好低于 80%,这样就有增长机会可以利用。如果展示次数份额高于 80%,可能就需要通过增加关键字、扩大受众群体范围、扩大定位范围或使用动态搜索广告来扩大覆盖面了。

· 确保广告组(或广告系列)的内容具有相关性 - 即便采用了智能出价,广告组内的相关性依然很重要。对用户而言,具有相关性的广告更加实用,如果搜索字词、广告和着陆页都具有较高的相关性,则点击率和转化率通常会更高。

· 使用广泛匹配关键字和动态搜索广告来提升广告效果 - 不仅可在关键字一级使用智能出价,还可在搜索查询一级使用。借助广泛匹配关键字,机器可以扩大搜索其他能助您实现目标的查询。

· 添加第一方受众群体列表(例如再营销列表和目标客户匹配列表)以提高智能出价效率 - 智能出价会考虑受众群体列表的效果。向采用智能出价的广告系列或广告组添加列表,可以为自动出价提供更多信息,并可以提高效率。

· 出价不再局限于最终点击 - 建议使用以数据为依据的归因模型,以便了解每次点击对整个转化历程的贡献。

 

 

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