评估自动出价策略的效果

发布时间:2020-12-22 16:22:48   来源:网络

了解智能出价的工作原理以及为何使用该策略非常重要。出价策略报告可以帮助您更好地了解智能出价代您执行的操作,以及这些操作是否有助于您实现预期的业务目标。

参考出价策略报告

出价策略报告会显示您的广告系列的效果与所设效果目标的对比结果。您还可以查看出价策略的状态、一段时间内的效果变化趋势、转化延迟时间报告等数据分析。建议还有助于您了解如何提升广告系列的效果。

了解智能出价所用的重要信号

在出价策略报告中,您可以查看智能出价所用的重要信号,这些都是智能出价为实现目标而实时使用的一些要素。重要信号可能包括:

· 受众群体列表

· 周几

· 设备类型

· 关键字

· 地理位置

· 时段

如果您了解智能出价的工作原理,也可以在其他平台使用这些业务数据分析。

优化您的目标

随着业务目标逐渐达成,接下来就是调整目标,以实现不断变化的营销目标。为此,您可以使用目标每次转化费用和目标广告支出回报率模拟器。模拟器有助于您了解更改每次转化费用目标或广告支出回报率目标时您的广告可能会获得的转化次数。您可以使用模拟器来寻找提高转化次数的机会,并在扩大目标每次转化费用和目标广告支出回报率出价的使用范围时调整您的目标。

频繁或大幅更改目标不会对出价策略的效果产生不利影响,您无需担心策略是否会在更改目标后重置已经学习到的帐号相关信息。智能出价在不断学习竞价或帐号中的新数据,目标的频繁更改对其影响不大。

智能出价可以快速根据目标更改做出调整,在数分钟内便可开始针对您的新目标进行优化。请注意,目标更改后,由于存在转化延迟时间,系统可能需要一两个转化周期达到新目标。因此,建议您先等一两个周期,然后再评估效果。大多数广告客户的转化周期都很短。

了解转化延迟时间

评估效果时应考虑到转化延迟时间。例如,如果用户一般在查看广告 7 天后才会开始转化,则请勿将最近一个星期的数据纳入效果评估范围,因为这 7 天的转化数据还没有生成。

总结

AdWords 智能出价是一种简单而强大的解决方案,它能够解决为每次竞价设置合适出价这一常见的复杂难题。此外,它也可能是您帐号的好帮手。

要开始使用该功能,首先要确定哪种策略适合您的业务,然后对其进行测试。如果该功能可以发挥良好的作用,那么从长远来看,它不仅能够为您节省数小时到数天的管理时间,而且您的广告效果也将得到改善。

当然,最终目标是,以对您的业务而言最合理的价格,提高点击次数、转化次数、收入和利润。

 

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