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按转化次数付费

  来源:网络 发布时间:2020-12-03 10:37:17时间:12-03 10:37

使用智能型展示广告系列或标准展示广告系列时,您可以选择按转化次数付费,而不是按点击次数付费。按转化次数付费意味着,只有当客户在您的网站上或应用中完成转化时,您才需要支付费用。

只有当您为展示广告系列启用目标每次转化费用出价策略时,才可以使用按转化次数付费。

本文介绍了如何为标准展示广告系列或智能型展示广告系列设置按转化次数付费。

工作原理

按转化次数付费使用的出价算法与按点击次数付费相同。

· 如果选择按转化次数付费,您仍会使用目标每次转化费用出价策略,只是需要按转化次数(而不是点击次数)付费。您只需按照所设的目标每次转化费用为获得的转化次数付费即可。

例如,如果您将目标每次转化费用设置为 10 元,而您在一个月内获得 10 次转化,则需要支付 100 元。

· Google 不会就促成转化的点击次数或展示次数向您收取费用。

· 系统将根据广告展示期间的每次转化费用向您收费。

注意:系统是根据点击时间来报告转化。对于在用户点击广告后过了几天才发生的转化,由于超出了结算截止日期,因此系统会提前几天向您收取费用。

· 按转化次数付费不适用于共享预算。

请注意,虽然您使用的那版 Google Ads 可能会向您显示“按转化次数付费”选项,但您的帐号可能不符合资格要求。您可以采用以下几种方式确保您的帐号有资格使用“按转化次数付费”。以下各节说明了您的帐号可能不合格的常见原因,以及确保您有资格使用“按转化次数付费”的步骤。

移除线下转化跟踪

线下转化类型包括“导入点击后发生的转化”和“实体店光顾”。如果您想使用按转化次数付费,请确保未加入这些转化类型。

请按照以下步骤检查您的帐号是否存在线下转化,如果存在请将其移除:

1. 登录您的 Google Ads 帐号。

2. 点击工具图标,然后点击“衡量”下的转化。

3. 在“来源”列中检查转化来源。

4. 选中相应转化操作名称旁边的框,然后从修改下拉列表中点击移除。

转化延迟时间

除非客户 ID 的转化延迟时间(即从点击发生到完成转化所需的时间)少于 7 天,否则广告客户无法使用“按转化次数付费”。

如果您设置了转化跟踪,可通过转化延迟时间报告,了解看到广告的客户完成转化所需的时间。要访问转化延迟时间报告,请按以下步骤操作:

1. 登录您的 Google Ads 帐号。

2. 点击左侧页面菜单中的广告系列、广告组或关键字。

3. 查看您的报告日期范围的结束日期是否至少在 30 天之前(如果您的转化时间范围更长,则应将结束日期设置得更早),以保证报告包含完整的转化数据。若要更改报告的日期范围,请使用页面右上角的日期范围选择器。

4. 点击细分图标,选择转化,然后选择转化 > 发生转化所需的天数。这样,报告中的转化列就会细分为最多 19 行。

因未公开的原因而无法取得资格

您的帐号无法使用“按转化次数付费”还有可能出于未在 Google Ads 中公开的原因。在这种情况下,您会在界面中收到一条错误消息,内容为“您的帐号不符合按转化次数付费的条件”。如果您收到此消息,则表示您目前没有资格为广告系列启用“按转化次数付费”,不过,资格要求的符合情况每天都会刷新。

即便做出更改以解决上述问题,也不能保证帐号一定符合资格要求。是否符合资格要求由 API 等许多因素决定,并且每天都可能有所变化。

设置按转化次数付费

1. 登录您的 Google Ads 帐号。

2. 在页面菜单中,点击广告系列。

3. 点击加号按钮 ,然后选择新广告系列。

4. 从销售、潜在客户或网站流量目标中进行选择。

· 如果本文中的信息与您所看到的内容不符,则您可能使用了不同的目标版本。如需了解目标版本,请参阅 Google Ads 中的广告系列目标简介。

5. 选择展示广告系列类型。

6. 选择标准展示广告系列或智能型展示广告系列。

7. 点击继续。

8. 在“您希望如何获得转化?”下的“出价”部分中,选择自动争取尽可能多的转化次数,然后选中“设置目标每次转化费用”复选框。

9. 在“按什么指标付费:”下,选择转化次数

10. 点击制作广告系列。

转化要求

您的帐号在过去 30 天内必须获得超过 100 次转化才能使用按转化次数付费。90% 的转化需要在用户点击广告后的 7 天之内完成。如果客户在点击您的广告后经常需要一周以上的时间才能完成转化,那么您将无法按转化次数付费。

请注意,报告转化次数的时间和向您收取费用的时间之间可能会略有延迟。

每次转化费用上限

要使用按转化次数付费,您可以为广告系列和广告组设置低于 200 美元(或等值本地货币)的目标每次转化费用。如果您将每次转化费用设为高于 200 美元(或等值本地货币),系统会在界面中显示一条警告消息,并按您的设置收取较高的每次转化费用金额。为避免费用过高,请将广告系列和广告组的目标每次转化费用降低到 200 美元(或等值本地货币)以下,或改为按点击次数付费。

预算

按转化次数付费使用的预算规则要更为灵活,因为在同一天内,转化次数的变数要大于点击次数。因此,如果按转化次数付费,您的每日支出可能会达到平均每日预算的 2 倍以上。这就让智能出价能够对您的各个广告系列进行更好的优化。

按转化次数付费的广告系列的每月初始预算将按以下公式计算:广告系列每月开始的平均每日预算 X 30.4。如果平均每日预算在当月内发生变化,则该每月预算不再适用,系统会将其替换为根据当月剩余天数计算得出的新预算。

在每日预算通过后,您无法更改该预算。如果您在当天更改每日预算,则您在当天的支出将根据预算进行调整。如果新预算低于之前的预算,您的广告将在当天停止投放,在第二天得出新预算后,您的广告才会恢复投放。

假设在 3 月初,您的平均每日预算为 100 元。这意味着您的每月预算为 3040 元 (100 x 30.4 = 3040)。一周之后,您决定将每日预算降至 75 元。从 8 日开始,您之前的预算将不再适用,系统将为 3 月份剩余的 24 天设置新预算,总计 1800 元 (75 x 24 = 1800)。在该月最后一周,您决定将平均每日预算提高至 150 元。那么从 25 日开始,您之前的预算将不再适用,系统将为 3 月份剩余的 7 天设置新预算,总计 1050 元 (150 x 7 = 1050)。最后,您将平均每日预算设置为 100 元,从 4 月 1 日起生效。这会将您的 4 月份每月预算设置为 3040 元,但对当前的 3 月份预算没有影响。

您在 3 月份的支出可能如下所示:

700 元(前 7 天每天 100 元)+

1275 元(中间 17 天每天 75 元)+

1050 元(最后 7 天每天 150 元)=

3025 元(本月总计)

注意:按转化次数付费的广告系列将遵循每月预算,但广告投放节奏可能会不均匀。在极少数情况下,这可能会导致每月预算在月底前用尽。

 


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