Google 展示广告网络自动定位功能简介

要使用 Google 展示广告获得最佳广告效果，最有效的方法之一就是利用自动定位功能（以前称为“定位优化”）来实现定位范围自动扩展。使用自动定位功能后，Google 将能为您吸引更多高价值流量，从而帮助您更有效地获得更多转化。自动定位功能可以增强您的预测和控制能力，让您能够更轻松地预测广告效果。

使用默认设置时，自动定位会较保守地扩展您的 Google 展示广告的覆盖面来网罗更多相关客户。随着定位条件设置趋近上限，您的覆盖面会随之扩大，同时您也可以精确地控制展示广告的投放范围。

自动定位功能相当于一个实用的插件，可以弥补当前设置的定位条件的不足。本文将介绍如何优化相关设置以实现您的广告系列目标。

准备工作

要了解如何开启或关闭自动定位功能，请查看在展示广告网络中使用自动定位功能一文。

在哪些情况下使用自动定位功能

定位优化最适合遇到下列情况的广告客户：

· 吸引更多客户

· 寻找可以吸引潜在客户的最佳定位条件

· 在保持出价或每位客户费用不变的情况下扩大覆盖面

使用自动定位功能会让广告展示在新的位置。如果广告客户没有针对广告展示位置采用严格的品牌准则，就适合使用该功能。请注意，您仍然可以从广告组或广告系列中排除展示位置。但我们不建议您这样做，因为这会导致自动定位功能效果不佳。

工作原理

大多数展示广告系列在默认情况下都会启用自动定位功能，并且在默认情况下会使用最低的扩展范围。如果您既注重覆盖面又注重广告效果，可以通过将覆盖面设置提高到上限来同时最大限度提高覆盖面或广告效果。

提高扩展率可扩展定位范围从而网罗更多潜在客户。根据您的设置，您还会看到每周覆盖面的估算值，该值反映了有望获得的额外流量资源和潜在展示次数。

目前，大多数展示广告定位策略都可以扩展覆盖范围。例如：

· 对于内容相关定位（例如内容关键字），扩展范围是根据您当前定位的关键字确定的。Google Ads 会将覆盖范围扩展至其他语义上相关的关键字或主题。因此，如果您的关键字是“钢笔”，拖动滑块到第一分段可能会将其扩展为“记号笔”和“圆珠笔”；当设置为覆盖范围上限分段时，您的广告可能会在包含“白板笔”或“自动铅笔”的上下文中展示（前提是有数据表明这些关键字可以促成转化）。

· 对于再营销和类似受众群体定位，扩展范围是根据客户列表中的受众群体确定的。如果您的再营销列表针对的是访问中国旅游网站的用户，则自动定位可能会将定位范围扩大到访问北京旅游景点相关网站的用户。如果您的类似受众群体列表针对先前在您的网站上进行过购买的用户，则自动定位可能会将定位范围扩展到更多高度相关的受众群体。设置为上限后，定位范围可能会根据您的广告效果和可用的相关受众群体而进一步扩展。

适用范围

自动定位功能适用于所有展示广告组。不过，目前针对特定定位类型的功能比较有限，例如无法针对“受众特征”和“展示位置”的定位条件启用定位范围扩展功能。

智能型展示广告系列

高度自动化的智能型展示广告系列使用的是另一种类型的自动定位，这种定位结合了内容相关定位和基于受众群体的定位。此类广告系列还会自动向最近访问过您网站并有可能发生转化的用户进行再营销。智能型展示广告系列无需手动进行定位范围扩展设置。