使用动态再营销展示为网站访问者定制的广告

利用再营销，您可以向访问过您网站或使用过您的移动应用的用户展示广告。动态再营销在此基础上更进了一步，使您可以向之前的访问者展示包含他们在您网站上浏览过的产品和服务的广告。利用针对受众群体定制的广告内容，动态再营销可以帮助您吸引之前的访问者再次访问您的网站，完成他们已经开始但尚未完成的操作，从而帮助积累潜在客户、提高销售业绩。

更多使用动态再营销的理由

· 根据产品或服务调整广告的规模：将产品或服务的 Feed 与动态广告进行配对，确保您的广告涵盖整个产品目录。

· 简单而强大的 Feed：创建基本的 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx Feed。Google Ads 商品推荐引擎将从 Feed 提取产品和服务，根据热门程度和访问者在您网站上浏览过的内容来确定每个广告的最佳产品组合。

· 效果出众的广告版式：Google Ads 依据查看广告的用户以及展示广告的展示位置和广告平台预测效果最佳的动态广告版式。

· 实时出价优化：Google Ads 使用智能点击付费和转化优化工具来计算每次展示的最佳出价。

开始使用前的必备条件

动态潜客争取广告与动态再营销

动态潜客争取广告会结合运用用户信息和产品信息，在恰当的时机向最感兴趣的用户展示您最好的产品。动态再营销侧重于从现有的客户中获取最大价值，而动态潜客争取广告则用于争取新用户。鉴于这一差异，如果您是新广告客户，或者您要定位的受众群体并非自己的第一方数据（包括您的再营销列表），那么采用动态潜客争取广告就比较可取。

工作原理

动态潜客争取广告运用机器学习技术来判断潜在买家正在寻找什么产品。系统了解到用户要寻找什么产品后，就会综合分析这种可能的意向和年龄、性别、家庭收入等受众特征信息，据此将该用户与您 Feed 中的产品匹配起来。这种广告会根据效果、相关性和其他因素来评估您 Feed 中的产品，以便确定哪些产品最有可能吸引该用户注意并完成转化。

为动态再营销广告系列添加动态潜客争取广告

1. 登录 Google Ads 并转到广告系列的“设置”部分。

2. 点击其他设置。

3. 点击“动态广告”下的下拉菜单。

· 在此下拉菜单中，系统会默认选择“无数据 Feed”

4. 点击“使用数据 Feed 量身定制个性化广告”旁边的复选框。

5. 从下拉菜单中选择相关的数据 Feed。

6. 点击保存。

注意：要向广告系列添加定位条件，请参阅网站动态再营销设置指南。

使用动态再营销的商家案例

· Netshoes 是全球最大的体育器材和运动服装网络零售商，发现在圣诞节期间动态再营销使其总体收入增加了 30-40%。

· Sierra Trading Post 是一家户外运动装备和服务零售商，发现动态再营销广告系列带来的转化次数是常规再营销广告系列的 5 倍。