制作效果出色的自适应型展示广告

自适应型展示广告和标准图片广告官方指南。

展示广告的三个关键要素是图片、讯息和设计。此核对清单概述了如何制作效果出色的自适应型展示广告和标准图片广告，以推动展示广告系列取得更佳效果。

1. 确定您进行优化是为了提高效率还是实现更全面的控制

· 如果您希望提高展示广告的效率，请使用自适应型展示广告。

原因：自适应型展示广告会利用机器学习技术来制作适合在网络中任意位置投放的具有相关性的广告。

立即行动：制作自适应型展示广告。

· 如果您希望全面控制展示广告，使其富有创意，请使用标准图片广告。

原因：您可以对广告中使用的颜色、字体和版式进行自定义。

立即行动：制作标准图片广告。

2. 精心制作具有相关性和吸引力的内容

· 针对购买漏斗的不同阶段专门定制展示广告。

原因：在恰当时机传递恰当信息可以鼓励用户响应，并有助于引导客户完成购买。

· 添加独家卖点、有吸引力的价格和与众不同的宣传信息。

原因：让用户轻松区分您和竞争对手的服务或产品。用户更青睐那些在点击之前即可帮助他们做出选择的广告，因此更有可能与之进行互动。

立即行动：更新您的展示广告。

3. 充分利用自适应型展示广告

· 提供尽可能多的独特标题、广告内容描述和图片。

首先，至少添加 5 张图片、5 个短标题和 5 条广告内容描述。

原因：平均而言，当广告客户在自适应型展示广告中使用多个标题、广告内容描述和图片时，在每次转化费用大致相当的情况下，转化次数会比只使用一组素材资源增加 10%。¹

立即行动：更新自适应型展示广告的标题。

· 撰写可单独成文的长标题，充分发挥其字符数优势。

原因：长标题可能会单独显示，而不是与广告内容描述一起出现。当显示在发布商网站上时，字符数上限为 90 的标题通常会取得更好的效果。

· 广告内容描述文字不能与加长型标题相同。

原因：我们不能保证广告内容描述和标题一定会完整显示，但您仍应避免在可以显示更多文字的展示位置上显示重复内容。

立即行动：更新自适应型展示广告的广告内容描述。

· 上传具有强烈视觉效果和最少文字叠加层的图片，或者从我们免费提供的图库图片中选择。

原因：为广告所要传递的主旨提供有力支持的相关图片往往可以取得理想效果。 

立即行动：查看我们的富媒体广告创意库，获取无限创意。

· 添加徽标。

原因：添加徽标后，您可以使用的展示位置会更多。

立即行动：为自适应型展示广告添加徽标。

· 添加动态 Feed。

原因：这有助于向之前访问过您的网站或应用的用户展示更有针对性的广告。

4. 制作漂亮且效果出众的标准图片广告

· 上传高清 (HD) 尺寸的标准图片广告。²

原因：如果广告使用的图片简洁明晰，将更有可能脱颖而出。

立即行动：从上传双倍尺寸的图片开始。例如，将 640 x 100 的图片用于 320 x 50 的广告位。

· 添加五种最热门的标准图片尺寸。

原因：最热门的五种尺寸（300 x 250、728 x 90、160 x 600、320 x 50、300 x 600）可自动调整大小，能够适应 300 多万个应用和网站中 95% 的可用展示位置。

立即行动：上传不同尺寸的标准图片广告。

· 使用 HTML5 制作互动或动画图片广告。

原因：互动或动画元素有助于将用户的注意力吸引到广告文案和号召性用语上来。

立即行动：使用 Google Ads HTML5 验证器检查您的广告。

· 确保着陆页上的内容与您广告中的内容一致。

原因：这样做会对您的用户、转化率和质量得分产生积极的影响。

5. 测试和优化展示广告

· 在流量较高的广告组中测试多组广告讯息和图片。

原因：利用多个版本进行测试和优化，找出效果最理想的元素。

· 善用您通过早期广告优化积累的经验。

原因：长期以来，您都在对广告素材进行优化。您也可以将以前的洞察信息应用于新的自适应型展示广告或标准图片广告。

· 考虑相应地设置广告轮播以实现自动优化。

原因：改进广告是一个反复实验的过程。同时进行很多广告测试时，您可能很难监测到所有具有统计显著性的时刻。

立即行动：为您的展示广告系列更改广告轮播设置。

· 每隔几周轮播新的展示广告。如果您使用的是自适应型展示广告，请将效果不佳的广告素材资源替换为新的。

原因：即使是再出色的横幅广告，效果也会随着时间的推移而降低。广告轮播可防止用户产生审美疲劳。

· 如果您希望通过展示广告推动线下销售，请使用附加地址信息或本地店内产品展广告。

原因：本地格式的展示广告会利用您的“Google 我的商家”帐号或产品 Feed，自动添加丰富的营业地点信息和产品信息。通过展示店铺的营业时间、照片及其他相关信息，为您的实体店吸引更多客流。

要详细了解有关 Google 展示广告的更多最佳做法，请参阅我们的充分利用展示广告指南。

要了解如何制作效果出色的展示广告，请学习 Primer 应用中的“制作能够引起客户共鸣的展示广告”课程。在 Primer 中打开该课程。