出价调整指南：Google 最佳做法

有关如何在 Google Ads 中优化出价的官方指南。

出价调整是 Google Ads 中的一种重要机制，能够帮助您改善广告效果。本指南旨在帮助您设置最理想的出价调整。针对在搜索网络、展示广告网络以及各类设备上展示的广告，您都可以使用出价系数来达成自己的广告目标。

1. 了解您的目标和当前取得的效果

· 确定业务目标，并根据目标设置相应的出价调整。

原因：要确定如何优化出价调整，从自己业务的具体情况入手可以说是最有效的方式。

· 将不同广告系列和不同设备的总价值（包括线上和线下价值）纳入考量。

原因：跨渠道和跨设备归因技术仍有待完善。切勿因为价值衡量方面的技术制约而限制了自己的潜力。

· 了解不同细分的广告效果。

原因：广告效果可能因设备、地理位置、受众群体和时段而异。如果广告效果有显著的差异，您就应该调整出价了。

开始使用：在 Google Ads 表格中使用细分，以便更好地了解效果差异。

详细查看如何了解您的目标和当前取得的效果。

2. 在 Google Ads 中采用自动出价

· 采用智能出价策略实现自动出价。

原因：目标每次转化费用或目标广告支出回报率之类的自动出价策略在每一次竞价中，都会根据设备、时段、地理位置及受众群体来优化出价。

开始使用：在您的帐号中设置自动出价策略。

· 根据帐号需求定制自动出价策略。

原因：您可以直接根据您对自己业务的了解，进一步定制适合您的策略。

开始使用：使用设备出价调整按照设备类型设置转化的优先顺序。

详细了解如何实现自动出价。

3. 建立出价管理体系

· 使用基础出价实现您的总体组合目标，并根据细分级的效果差异（按设备类型、时段、地理位置和受众群体等进行的细分）使用出价调整。

原因：出价调整旨在让您的效果与您的目标相符。基准出价设置正确是有效进行出价调整的前提。

开始使用：使用出价模拟器来了解出价调整对广告效果有何影响。

· 积累足够的数据，以作出有关出价调整的正确决策。

原因：如果您疏于考虑转化延迟或者只获得了有限的转化数据，就可能会错失机会。

开始使用：了解帐号中转化延迟的影响。

· 针对不同出价调整都会涉及到的交集，制定相应的策略。

原因：地理位置、一天中的时段、受众群体等因素可能会交叉影响潜在用户对您的价值。

详细了解如何建立出价管理体系。

4. 管理出价调整以提高效率

· 尽量使用广告系列级的调整。广告组调节系数应留到在广告系列内存在显著效果差异时使用。

原因：广告系列级调整所依据的数据一般更多，因此您可以更快作出决策，对所做的更改也更有信心。

开始使用：向广告系列添加出价调整。

· 整合广告系列管理工作，使用出价调整管理广告系列内各细分的效果。

原因：控制越精细，通常意味着管理开销也越大。随着管理的广告系列数量增加，您的工作负担会加重，出错的可能性也会随之上升。

详细了解如何管理出价调整以提高效率。