在 Google Ads 中放心测试：Google 最佳做法

Google Ads 草稿和实验官方指南。

通过在 Google Ads 中进行测试，您可以了解对帐号修改提议是否可以帮助您实现业务目标。广告系列草稿和实验是一种特别强大的测试方法。本指南列出了在 Google Ads 中成功进行测试的步骤。

1. 确定如何进行测试以及要测试的内容

· 使用 Google Ads 的广告系列草稿和实验。

原因：这种井然有序的测试方法会创建实验组和对照组，您可以用它们快速监控结果并实施更改。

开始使用：设置广告系列草稿以测试对现有广告系列的更改。

· 重点针对高价值杠杆因素（如出价策略或广告附加信息）运行实验。

原因：您能够测试的内容有限。避免将您的资源浪费在获取低价值的结果上。

· 使用其他方法来测试广告系列草稿和实验未涵盖的方面。

原因：草稿和实验并不适用于所有值得测试的方面，例如非最终点击归因和某些自动策略。

详细了解如何在 Google Ads 中运行测试

2. 创建可获得明确结果的实验

· 一次只专注测试一个变量。

原因：如果某个实验同时更新多个元素，则无法分离任一单项更改的效果。

· 将测试设计为可以尽快取得具有统计意义的结果。

原因：测试取得有意义的结果的速度越快，您就可以越快地对广告系列进行更新，从而获得更理想的效果。

· 选择一个指标来衡量您的测试是否成功。

原因：如果综合考虑多个指标，则将难以选择胜出组合。

· 避免在运行实验时更改广告系列。

原因：在实验过程中进行更改可能会导致结果出现偏差。

详细了解如何创建可获得明确结果的实验

3. 分析结果并选择实验胜出组合

· 积累足够的数据，这样才能对得到的测试结果有信心。

原因：如果您对实验的结果有信心，则可以预计您的广告系列日后会获得类似的效果。

开始使用：了解如何监控实验并了解其效果。

· 检查摘要性实验结果中是否存在异常值。

原因：如果部分广告组或关键字的流量较高，则可能会导致整个广告系列的结果出现偏差。

· 将您学到的知识运用到以后的广告系列中。

原因：在所有实验中，最关键环节都是根据您所学到的内容来调整自己的策略。

· 保留实验记录。

原因：有了记录详尽的结果，即使实验已结束很长一段时间，您也可以返回查看数据分析。

详细了解如何从 Google Ads 测试中选择实验胜出组合