使用展示广告再营销吸引过往访问者：Google 最佳做法

标准再营销可以向之前访问过您网站和应用的用户展示您的广告，而动态再营销则能够更进一步，将用户在您网站上查看过的产品或服务添加到为您量身定制的广告中。通过这种方式，您可以展示相关性更高的广告并改善效果。在本指南中，我们将向您介绍如何制作效果出众的再营销广告系列。

第 1 部分：再营销最佳做法

1. 巧妙设置展示广告再营销，获得出色成效

· 为您的整个桌面版网站和移动版网站添加代码。

原因：跟踪代码可以记录创建强大的再营销列表所需的客户数据。

开始使用：使用 Google 跟踪代码管理器为您的整个网站添加代码，以便创建再营销列表。

详细了解如何设置展示广告再营销。

2. 使用再营销列表对受众群体进行细分

· 根据用户与您的网站或应用进行互动的方式调整再营销列表的重点。

原因：您可以根据最有价值访问者的互动方式，有针对性地调整您的出价和广告。

开始使用：创建可以针对不同的出价或广告定位的再营销列表。

详细了解如何使用再营销列表对潜在客户进行细分。

3. 巧妙设置展示广告再营销出价和广告格式，获得出色成效

· 搭配使用再营销与目标每次转化费用。

原因：动态出价通常能够带来更好的效果，并且可以节省时间，让您能够更好地关注其他重要工作。

开始使用：在再营销广告系列中使用目标每次转化费用，以尽可能提高转化次数。

· 使用所有展示广告尺寸和格式，包括文字广告、移动广告、图片广告和 HTML5 广告。

原因：这有助于您恰当其时地触达目标受众。

开始使用：上传不同尺寸的图片广告，以便跨所有类型的设备吸引用户。

· 使用动态再营销展示最具个性化的广告。

原因：如果消费者在广告中看到他们浏览过的产品或类似产品，他们更有可能返回您的网站完成购买。

开始使用：根据我们的完整指南设置动态再营销。

· 再进一步：从目标每次转化费用迁移到目标广告支出回报率。

原因：从目标每次转化费用迁移到目标广告支出回报率通常能够让您以期望的费用水平获得最多的总价值。

开始使用：在再营销广告系列中使用目标广告支出回报率，以尽可能提高收入。

详细了解如何设置展示广告再营销出价和广告格式。

4. 移除限制条件，获得最佳展示广告再营销效果

· 移除语言、地理位置和展示位置排除项。

原因：已访问过您的网站的用户更有可能会进行购买（无论所处环境如何）。

开始使用：移除再营销广告系列的语言、地理位置和展示位置排除对象。

· 自动设置频次上限。

原因：Google 的算法会为您优化频次上限，优化的依据是每个浏览者点击您的广告并完成转化的可能性。

开始使用：使用自动出价策略自动设置频次上限，以获得最佳广告效果。

详细了解如何移除限制条件以实现最佳展示广告再营销效果。

5. 扩展再营销列表以覆盖新客户

· 使用类似受众群体功能或自动定位功能扩展您的再营销列表并覆盖新客户。

原因：使用这些功能之后，您可以投入适当的费用来提升再营销流量并赢得新客户。

开始使用：向展示广告系列添加类似受众群体定位。

· 使用有具体兴趣的受众群体赢得新的渠道中端潜在客户。

原因：通过吸引这些积极考察或准备购买您的产品的用户，您可以为网站带来更多优质流量。

开始使用：向广告组添加有具体兴趣的受众群体。

详细了解如何通过扩展再营销列表来覆盖新客户。

第 2 部分：动态再营销最佳做法

6. 启用动态再营销广告

· 确保代码的自定义参数 ID 值与 Feed ID 值相符。

原因：这样一来，动态再营销广告才能准确地向用户展示他们之前浏览过的产品或服务。

开始使用：向再营销代码添加自定义参数。

详细了解如何启用动态再营销广告。

7. 设置优质商户数据 Feed

· 添加带有相关图片、标题和价格的完整产品目录。

原因：这样做会对您的点击率和转化率产生积极的影响。

开始使用：为动态展示广告创建 Feed。

· 优先展示畅销产品，为这些项目提供完整的产品数据。

原因：从效果最佳的产品和服务入手，最大限度地提高 Feed 优化给您带来的回报。

· 保持 Feed 准确无误、符合相关规定且为最新状态。

原因：系统不会批准不准确或不完整的 Feed，因为它们会给用户带来糟糕的体验。这意味着您的动态广告将无法展示。

开始使用：在您帐号的“商户数据”部分查看广告的状态。

详细了解如何优化商户数据 Feed。