优化投放到 Google 展示广告网络的广告系列

发布时间:2020-11-19 18:00:50   来源:网络 关键词: Google 展示广告网络

有关如何优化投放到 Google 展示广告网络的广告系列的官方指南。

本指南提供了展示广告的最佳做法,介绍如何在整个网络中通过相关的展示广告吸引您的客户。我们将这些做法汇总成以下提示,帮助您覆盖合适的受众群体、选择恰当的广告讯息和出价,以及为提升效果而进行优化。

1. 制作效果最理想的展示广告系列· 确保准确跟踪网站和应用转化情况。

原因:使用的数据质量决定着您的优化能力。

开始使用: 检查转化跟踪代码。

· 分开制作搜索广告系列和展示广告系列,提高掌控力。

原因:搜索广告和展示广告在不同的环境中向消费者展示,分开管理这两种广告能方便您根据情况进行优化。

开始使用:制作单独的广告系列或使用搜索网络和精选展示广告网络,以便让 Google Ads 自动管理广告系列。

· 不局限于最终点击归因。

​原因:必须要为促成转化的所有媒体接触点分配功劳。

开始使用:将浏览型转化次数添加到展示位置报告,以更加全面地了解转化路径。

详细了解如何制作成功的展示广告系列。

2. 恰当其时地触达目标受众

· 通过再营销重新吸引之前访问过网站的用户。

原因:平均而言,消费者在购买历程中会访问网站 6 次,因此您必须在他们最有可能进行购买的时刻重新吸引他们。1

开始使用:了解如何根据我们的展示广告再营销指南使用再营销吸引客户。

· 利用类似受众群体功能提升再营销效果。

原因:与仅使用再营销相比,搭配此功能可将再营销转化量提高多达 38%。2

开始使用:添加类似受众群体,以便吸引与您的网站访问者类似的用户。

· 利用关键字定位和“有具体兴趣的受众群体”功能开发更多客户。

原因:这两项功能都能以经济高效的方式为您吸引优质的新客户。

开始使用:为投放到展示广告网络的广告系列选择关键字。

· 在展示广告网络中使用自动定位功能。

原因:您可以根据效果目标吸引更多受众。

详细了解如何选择合适的受众群体。

3. 适时传递恰当的讯息并采用合适的出价

· 使用多种尺寸和格式的自适应广告和图片广告。

原因:平均而言,在每次转化费用大致相当的情况下,广告客户同时使用自适应广告和图片广告时所获得的转化次数比单独使用图片广告时多 50%。3

开始使用:免费使用自适应型展示广告来快速制作精美广告。

· 自动出价。

原因:节省时间,提升效果。

开始使用:向您的展示广告系列应用自动出价策略

详细了解如何选择合适的展示广告和出价。

4. 采取优化措施,提升展示广告效果

· 排除效果不佳的网站类别和展示位置。

​原因:避免在目标受众群体不太可能访问的内容中展示广告。

开始使用:排除您的目标客户不太可能浏览的网站类别和展示位置。

详细了解如何优化帐号。

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1 资料来源:Google/Nielsen 调查:完成购买的移动途径:5 项主要发现 (Mobile Path to Purchase: Five Key Findings),2013 年 11 月
2 资料来源:根据 Google 内部数据计算的中间值,2015 年 3 月。
3 资料来源:Google 内部数据,2017 年 1 月。

 

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