选择合适的 Google Ads 关键字以进行有效定位

发布时间:2020-11-19 17:53:00   来源:网络

有关在 Google Ads 中有效定位和管理关键字的官方指南。

以下 Google Ads 关键字最佳做法由 Google 直接提供,旨在帮助您覆盖理想客户并拓展业务。

1. 根据业务目标选择合适的关键字

· 全方位思考客户能够通过哪些方式找到您。

理由:您的关键字应该体现各种不同类型的用户查询,这些查询应该能在用户查找您提供的产品或服务时帮助他们找到您。

· 根据整体业务目标选择合适的关键字和及其管理方式。

原因:不同的关键字可以起到不同的作用,因此您应该根据自己的业务目标选择最有效的关键字。

使用入门:在您的帐号中添加新关键字。

· 分析您的关键字列表,删除搜索量较低的关键字。

理由:化繁为简。如果关键字无法为您带来任何流量,那么也没有必要留着它们。

使用入门:从您的帐号中移除搜索量较低的关键字。

详细了解如何根据业务目标选择合适的关键字。

2. 巧妙运用匹配类型来兼顾业务增长和控制力

· 利用广泛匹配来捕获长尾查询,完全匹配则应留给带来大部分流量和价值的关键字。

原因:尽量扩大对业务相关查询的覆盖面,同时将帐号管理工作控制在合理范围内。

使用入门:了解不同的匹配类型,控制哪些搜索可以触发您的广告。

· 不要针对词组匹配/完全匹配关键字再指定差别细微的变体。

理由:词组匹配和完全匹配类型具有扩展能力,可以覆盖关键字的紧密变体形式,因此您完全没有必要再为 Google Ads 帐号添加更多的关键字。

详细了解如何巧妙运用匹配类型来兼顾业务增长和控制力。

3. 在 Google Ads 中发现新的定位机会

· 采用动态搜索广告,简化帐号管理工作。

原因:避免在每次对网站做出更改时都要没完没了地更新关键字列表。

使用入门:了解如何制作动态搜索广告。

详细了解如何发现新的定位机会。

4. 扩大现有关键字的覆盖面

· 通过改善关键字的广告评级来尽可能提高其展示率。

理由:添加新的定位选项并不是增加流量的唯一途径。借助更高的出价和更优质的广告,您可以利用现有关键字获得更多流量。

使用入门:开始通过更改出价和广告文字提升广告评级。

· 定位搜索网络合作伙伴,将覆盖面扩大到 Google.com 以外的用户。

原因:利用帐号中的同一组关键字获得更多流量。

使用入门:在现有的搜索广告系列中包括搜索网络合作伙伴。

详细了解如何扩大现有关键字的覆盖面。

5. 利用否定关键字优化您的流量

· 将添加否定关键字作为 Google Ads 帐号维护工作的常规步骤。

理由:防止那些不会成为客户的用户点击您的广告,从而节省费用。

使用入门:向搜索广告系列和展示广告系列添加否定关键字。

· 与主要关键字一样,对否定关键字的管理也应该集中在能够带来最大收益的方面。

原因:帐号的健康状况取决于能够带来实际影响的否定关键字,而不是过于详尽的关键字。

使用入门:创建否定关键字列表,将其应用到各个广告系列。

详细了解如何利用否定关键字优化您的流量

 

 

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