在动荡时期管理发现广告

如何在新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 疫情期间调整发现广告系列。

随着人们待在家中的时间变长，消费者会浏览他们喜欢的个性化信息流进行娱乐，还会针对他们向往的兴趣和主题了解最新动态。要抓住机遇让消费者发现您的品牌和产品，务必要留意广告的措辞，确保广告传达实用的信息。发现广告系列是完全自动化的广告系列，这意味着广告的广告素材和位置会动态调整，以顺利实现您的目标，即使在市场动荡时期也是如此。下面将给出一些提示和工具，帮助营销者根据不断变化的消费者行为做出调整，确保他们的发现广告系列取得最佳效果。

简化广告系列管理以管理波动

· 根据需要调整广告系列预算，缓解商家承受的压力（例如供应链和需求方面的不确定性）。

· 建议为发现广告系列采用“目标每次转化费用”出价策略，以便您掌控自己的费用。制作广告系列时，您可以查看推荐的目标每次转化费用，也可以使用目标每次转化费用模拟器。我们建议您将最低预算设为目标每次转化费用的 10 倍。

· 使用地理位置定位，专注于您的商家可以提供帮助的区域。这样可以确保您的广告不会在供应链出现严重中断或您目前无法开展业务的地区展示。

· 为发现广告启用广告系列级转化。通过选择对您的业务最有价值的特定转化操作（例如客户获取），您可以帮助采用机器学习技术的出价模式进行优化，从而提升广告成效。

· 采用“转移未使用的预算”建议，将未使用的预算转给最需要这些预算的广告。在效果最好的广告系列中采用“增加预算”建议，以便随着需求增长扩展广告系列。每 1 至 2 周重复一次，以确保及时更新预算分配。

顺应时局，调整广告素材

· 及时了解数据洞见和趋势。要找到与您的业务相关的实时分析数据，可以使用 Google 趋势来了解客户最关注的内容，研究如何调整广告来满足不断变化的预期。

· 借助素材资源报告，对现有的发现广告进行全面的广告素材审核。这有助于您确定哪些素材资源的效果最佳，还可以让您将广告素材优化的重点放在效果不理想的标题、广告内容描述和图片上。

· 参阅发现广告的广告素材指南，确保您的广告为消费者提供优质体验，同时符合我们的广告政策和准则。

· 参阅我们的广告素材资源指南，了解如何制作令人惊叹的广告来引起用户的注意并吸引他们采取行动。根据当前环境重新设计现有素材资源，以便利用发现广告系列取得最理想的效果。  

让 Google 帮助您赢得更多客户。

· 利用预定义的报告分析当前的受众群体效果。您可以快速自定义受众群体报告，以便评估对您而言最重要的数据（例如每次转化费用），确定受众群体的优先顺序，并扩大效果最佳的受众群体。

· 利用受众群体扩展功能，吸引预计能为您带来相同或更高转化率的新用户。如果您希望在根据第一方受众群体寻找新客户的同时更好地控制预算和广告素材，可以使用类似受众群体。

· 使用自定义的意向受众群体覆盖那些在 Google 上积极搜索您的产品或服务的用户。这些客户最近搜索了特定关键字且购买意愿较高。

· 考虑向您的广告系列添加新的潜在客户受众群体，例如有具体兴趣的受众群体和自定义的兴趣相似受众群体。如果您要更改业务模式或提供的产品，这些受众群体解决方案可帮助您根据新客户的兴趣和调研行为吸引他们。