Display & Video 360 助力您的广告系列平稳度过新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 疫情期

发布时间:2020-11-19 10:47:07   来源:网络

目前,社会各界正在采取措施应对 COVID-19 疫情。我们知道,这一特殊时期给商家带来了独特的难题。本文旨在介绍一些可供参考的注意事项,帮助您评估自己的广告并适应不断变化的市场状况。

了解客户需求的变化

借助 Google 趋势,您可以轻松了解客户眼下最关心什么,并调整您的广告系列以使其更实用。了解如何使用 Google 趋势来发现新的数据洞见并设法应对业务中断情况。

不断重新评估

受众群体的媒体消费习惯正在快速变化,因此您常用的媒体策划方案当下未必适用。由于 Display & Video 360 规划工具直通您的媒体购买平台,因此该工具是一项非常不错的资源 - 它不仅能让您及时得知目标受众的转变情况,还能助您高效地重新评估媒体策划方案并快速地调整广告策略以覆盖转变后的目标受众。

若要评估您的广告是否能够有效提升用户对您品牌的认知度,并快速调整您的广告系列以使其更贴合您的营销目标,请考虑设置品牌提升效果评测。在这款免费工具的帮助下,您可轻松以品牌指标(例如广告回想度、品牌认知度和钟意度)为目标来优化您的 YouTube 和程序化视频广告系列。

重新思考品牌适宜性

自从 COVID-19 疫情爆发之后,几乎所有在线内容都在直接报道或间接提及这个主题。这给营销者带来了前所未有的品牌保障难题。若想为您的品牌寻找正确的营销方法,您可能需要修改以前使用的品牌适宜性策略。下面这些问题或许能为您带来启发:

· 什么内容确实会给我的品牌带来无法接受的风险?什么内容带来的风险可以接受?

· 我的客户目前正在消费什么内容?

· 如果在上述情境下看到我的品牌,客户会有什么样的感觉?

各种品牌的受影响程度有很大差异,因此在当前的特殊形势下,并没有一份可供通用的完美手册。借助 Display & Video 360 中的“悲剧性事件”敏感类别,您即可避免在悲剧性内容中投放广告,而无需完全避开与 COVID-19 相关的所有内容。这一方式可以很好地保护您的品牌免受最危险情形的影响,同时仍能为您信任的新闻合作伙伴提供支持,且不会严重限制您覆盖受众群体的能力。如果您的品牌对任何类型的 COVID-19 内容都很敏感,您可在万不得已时使用“传染病”类别排除设置。这项控制设置会致使您无法通过大量广告资源(包括主要的新闻发布商)投放广告。

无论在哪种情况下,我们都建议您使用基于类别的解决方案,因为这些解决方案比基于网站或关键字的排除规则更灵活、更易于管理。特别值得一提的是,我们也建议您从广告系列中移除 COVID-19 否定关键字,因为这些关键字会严重影响新闻发布商的收入以及他们为提供当今人们所需的基本报道而应具备的经济能力。

最后,如果您使用了第三方验证服务,则可以使用批量代码封装功能将代码封装容器同时添加到许多广告素材中,从而节省时间。

设计与用户切实相关的广告体验

· 注意情境和语气。请务必格外注意某些措辞可能会对受众群体造成的情感影响。当心“保护措施”、“检查”、“预防”或“病毒”等字词的双重含义。

· 考虑您的广告是否传达了实用信息。例如,您可以酌情修改广告,让客户知道您是否提供送货或店内提货等服务。检查配送设置和预计送达时间,确保准确体现目前的服务能力。

· 全面检查素材资源。例如,思考是否适宜展示包含人员密集场景或人际互动画面的图片和视频。考虑标题、广告内容描述和着陆页内容的语气。

建议您使用 Display & Video 360 的高冲击力广告格式:只需添加几个简单的素材资源并完成极少量的制作步骤,就能让您的广告素材快速适应不断变化的情境。请务必查看广告格式库,全面了解它可以帮助您轻松打造出哪些引人入胜的广告体验。借助广告画布(我们为方便用户制作动态广告而开发的可视化工作流程),您甚至可以根据日期、时间或地理位置等具体信号定制广告的外观和风格。例如,如果您在某个城市经营的商店因“居家令”而停业了,您便可通过使用广告画布在该城市展示仅包含号召性用语的数字广告。

广告画布让您能够大规模地快速制作以数据为依据的广告素材。

响应竞价动态的实时变化

自动出价策略不仅可帮助您节省时间,还能让您更有效地应对数据波动和效果突变。

在远程办公时保持工作效率

· 确保广告系列的投放有保证。将有保证的程序化交易纳入到您的媒体组合中,这样一来,您只需进行 1 次设置便足矣,无需在投放期间进行任何优化,因此您可以更灵活地重新分配自己的时间。

· 减少问题调查用时。您可从 Display & Video 360 的“优化建议”面板中获取帮助,快速了解广告系列存在的问题以及可用的解决方法。

学习新技能

随着我们越来越需要适应新的工作方式,在线教育可在一定程度上帮助我们培养新技能。

· 技能学堂。在这个自学课程中,您可以精通 Display & Video 360 并为取得认证做好准备,或者通过学习其他 Google Marketing Platform 产品的相关知识来拓展您的技能。此外,由于看到在过去几周内用户对教育内容的需求出现增长,我们还发布了 5 条新的中级培训路径。

· Google Marketing Platform 学院。观看由我们的产品专家团队出品的这一直播系列,充分发挥 Google Marketing Platform 的强大宣传功效。

最后,鉴于此次疫情给您的业务带来了独特难题,如果您的工作量太多但时间不够,欢迎与 Display & Video 360 认证合作伙伴联系,他们会非常乐意为您分忧解难。

 

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