跟踪及改善成效

您管理广告投资的方式是否明智？投放成功的 Google Ads 广告系列是一个持续的过程，我们建议您至少每周登录帐号一次来检查广告系列的效果。

本互动指南将帮助您从预算中获取最大价值。在每个部分，我们都会询问有关您广告系列的关键问题，展示一些实用的示例，并提供分步说明。

本指南包含的主题：

· 获取所需数据

· 评估效果

· 优化关键字和出价

· 优化广告和着陆页

衡量点击效果

要查看您的广告是否覆盖了目标客户，请使用 Google Ads 中的免费转化跟踪工具来衡量相应转化。“转化”是指用户在点击您的广告后执行了您认为有价值的特定操作，例如购买您的产品，填写联系表单，或者拨打您的电话等。

您可以通过设置转化跟踪来衡量您广告系列生成转化的情况以及您为此花费的费用。您可以从数据中发现哪些广告和关键字为您带来业务，哪些广告和关键字带来更高的收益。然后，您就可以根据这些信息作出调整，以便从您的广告系列中获取更多价值。

如何设置转化跟踪取决于如何定义转化，即是否将在线销售、线上潜在客户、拨打电话或其他客户操作计为转化。

不确定哪种转化跟踪选项适合您，或是不知道如何设置转化跟踪？请先查看上一篇指南中的此部分。然后返回本页面，了解如何处理转化跟踪信息。

监控转化数据

转化跟踪设置完毕后，就能以全新的方式查看广告系列的效果了。这也便于您对比不同广告和关键字，了解它们的性价比如何。

请安排时间检查帐户。我们建议您至少每周都要登录到 Google Ads，以查看您的广告系列的效果。

首先，您需要掌握基本的转化统计信息，才能衡量广告系列是否成功：

要查看转化数据，您可以向帐户中任意的统计信息表格添加与转化相关的列。

立即行动：查看转化数据

没有看到任何转化数据？请检查转化跟踪代码，确保其正常运行。

在如何设置转化跟踪方面需要帮助？请立即与 Google Ads 专家联系。

衡量投资回报率

您对广告的投资是否为您的业务带来了收益？衡量投资回报率就能知道您的投资与收入之间的相对关系。

您在投资制作和投放广告系列时，通常希望收回成本并获得更多利润。投资回报率可以反映 Google Ads 给企业带来的真正效益，因此通常被广告客户视为最重要的指标。了解所获得的点击次数和展示次数固然重要，但了解广告系列对公司盈亏的影响更意义重大。

衡量在线销售或潜在客户的投资回报率

计算在线销售或潜在客户的投资回报率的方法很简单。我们将指导您完成每一个步骤。

1. 首先，您需要掌握一些关键数据：

2. 您可以根据这些数据计算出总收入：

总销量（或新客户数量）：30
x 每笔销售（或每位新客户）所带来的平均收入：50 美元

= 总收入：1500 美元

3. 接下来，将 Google Ads 费用和其他业务费用相加，得出总费用：

Google Ads 费用：300 美元
+ 业务费用：1125 美元

= 总费用：1425 美元

4. 知道了总收入和总费用，就可以轻松地确定总利润了：

总收入：1500 美元
- 总费用：1425 美元

= 总利润：75 美元

5. 知道了总利润，就可以计算出 Google Ads 的投资回报率：

总利润：75 美元
÷ Google Ads 费用：300 美元

= Google Ads 投资回报率：25%

在此示例中，该结果表示每向 Google Ads 投入 1 美元就可以获得 1.25 美元的收入。