查看质量得分

如果您想要深入了解您的着陆页和广告与您所选关键字之间的相关程度，可查看您的质量得分。

通过 4 个“质量得分”状态列，您可以了解当前的质量得分及其各个组成要素的得分，即：质量得分、着陆页体验、广告相关性和预计点击率。

本文介绍了如何查看质量得分及其所有组成要素。如果不熟悉质量得分的组成要素，请在开始之前先参阅质量得分简介。

说明

向关键字报告添加列：

1. 在表格的右上角，点击列图标 ，然后选择修改列。

2. 点击“质量得分”部分。要查看当前质量得分及其各组成部分的状态，请选择下列任意一项，将其添加到您的统计信息表格中：

1. 质量得分是一种估算值，显示的是您的广告、关键字和着陆页与看到您广告的用户之间的相关程度。一般而言，质量得分越高，所需的费用就越低，广告的排名也会越高。

2. 着陆页体验 估算的是对于点击您广告的用户来说，您的着陆页的相关性及实用性如何。该指标会考虑许多因素，例如您的着陆页内容与用户搜索字词的相关程度，以及用户浏览您网页的方便程度。

3. 预期点击率衡量的是您的广告在展示后被用户点击的可能性。此得分基于广告的过往点击效果。我们会排除广告排名的作用，以及影响广告展示率的其他因素（如附加信息）。

4. 广告相关性衡量的是您的关键字与广告内容的相关程度。低于平均值的得分可能表示广告过于宽泛或具体，无法解答用户的查询，或者该关键字与您的业务不相关。

3. 要查看以往的质量得分及其各组成部分的统计信息，请按天进行细分，然后选择下列任意一项，将其添加到您的统计信息表格中：

1. 质量得分（历史记录）显示的是相应报告期内的最后一个已知质量得分。要查看每天的得分，请按天细分此列。

2. 着陆页体验（历史记录） 是一种估算值，表示对于点击您广告的用户来说，您的着陆页的实用性如何。此列显示的是相应报告期内的最后一个已知得分。要查看每天的得分，请按天细分。

3. 广告相关性（历史记录） 表示您的广告文字对看到您广告的用户来说相关程度如何。此列显示的是相应报告期内的最后一个已知得分。要查看每天的得分，请按天细分。

4. 预期点击率（历史记录） 表示在过去的一段时间内，用户点击您的广告的可能性。此列显示的是相应报告期内的最后一个已知得分。要查看每天的得分，请按天细分。

4. 点击应用。